Tras un profundo an谩lisis y estudio de las principales referencias nacionales e internacionales relacionadas con la materia, el manual aporta un enfoque actualizado y centrado en la pr谩ctica profesional del proceso de creaci贸n en el 谩mbito de la publicidad. En concreto, se realiza una descripci贸n sistem谩tica del trabajo del creativo publicitario y se reproduce de forma pragm谩tica su metodolog铆a. Todo ello combinado con una esmerada base investigadora que aporta consistencia a los contenidos desarrollados.
La obra combina la parte te贸rica con el enfoque emp铆rico-profesional. Est谩 salpicada de ejemplos de publicidad hist贸rica y actual que ilustran los conceptos explicados a lo largo de la misma. As铆, el manual se estructura en seis temas organizados en tres partes. La parte primera establece los conceptos b谩sicos de la creatividad como objeto de estudio cient铆fico y presenta las principales l铆neas de investigaci贸n incluyendo las aportaciones m谩s destacadas del 谩mbito de la psicolog铆a y de la psicolog铆a social. La parte segunda gira en torno a la configuraci贸n de la creatividad como actividad profesional, su ubicaci贸n en el entorno laboral, las funciones que desempe帽a el creativo y las relaciones que se establecen con otros profesionales en el desempe帽o de su trabajo. Por 煤ltimo, la tercera parte desarrolla los conceptos te贸ricos analizados en la primera, pero aplicados a la actividad publicitaria, desarrollando los componentes de la estrategia creativa en la comunicaci贸n publicitaria, as铆 como su aplicaci贸n en los medios de comunicaci贸n.
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